4月10日清晨，64歲的文思宛從貴陽北出發，獨自乘坐動車，前往四川成都，去參加中國醬香白酒核心產區醬酒文化傳播大使頒授儀式。

▲文思宛

當天晚上，他還必須從成都趕回貴陽，參加第二天的調研活動?！拔矣X得，在成都這個活動很有意義，我必須參加?！彼f。

中國醬香白酒核心產區醬酒文化傳播大使，由仁懷市酒文化研究會頒授。文思宛是20位醬酒文化傳播大使中，惟一的新聞工作者。

文思宛是典型的“報二代”，從小耳濡目睹報刊的出版流程。但成年后的第一份工作，卻是寄生蟲病防治，直到上世紀80年代末期貴陽晚報公開招考，才得以回歸理想。

在報社，文思宛較長時期從事編輯、評論工作，這也使得他對事物的觀察與思考，更加理性。走上領導崗位后，他主導培養“專家型記者”，要求報社的記者通過強化業務學習、鉆研社科知識，以求厚積薄發。

文思宛獲得榮譽的理由，是以一個老新聞工作者的敏銳，較早觀察到醬酒復蘇，策劃并創新傳播方式，助推了仁懷產區一路走高。

一組融合報道  把幕后推到臺前

貴州白酒產業，是文思宛要求下屬長期關注的行業。早在2009年，報社嘗試開辦了“黔酒在線”，開啟媒體、酒企、消費者聯動的新模式。當時，包括茅臺等一大批仁懷酒企，都與報社開展合作。

但報社對于仁懷醬酒最經典的傳播，是在2018年，其影響至今仍在，很多內容還在人們的朋友圈里傳播?！拔覀冋J為，這是一組劃時代的策劃報道?！币晃焕闲侣勅苏f。

當時，仁懷市決定授予一批醬香酒匠。文思宛認為，老一輩釀酒人精益求精做品質，傳承了醬酒工藝，為后人留下寶貴的技藝，也傳承了中國匠人的道德觀。他們的兢兢業業、默默奉獻，正是工匠精神的體現。報社應當深入通過宣傳報道酒匠故事，講好新時代奮斗故事，弘揚工匠精神，激勵下一代。

時任貴陽晚報總編輯的文思宛，在編委會上提出，以報社遵義站為主、多部門配合，抽調文字、圖片、視頻骨干記者，集中力量打一場融合報道仗。

我們翻看配置的采訪團隊力量，不得不佩服文思宛的決心——8個人的采訪團隊，6個拿過省級以上新聞獎一等獎，還有的拿過中國新聞獎、新聞攝影金獎。

這個團隊在仁懷集中工作一周，采訪了季克良、彭茵、曹大明等7位醬香酒匠。隨后，以紙媒、網站、微信、客戶端多平臺形式，推出系列融合報道“仁懷醬香酒匠”，在行業內外引起巨大反響，累計閱讀量超過1億多次。

▲“酒匠”系列報道稿件

有的讀者看了報道后，在后臺留言，“應當將更多的大師從幕后推到臺前，讓他們獲得更高的尊重”，“讓我們看到了工匠們是如何釀造一杯醬酒的，也知道了醬香酒好喝的原因”。還有的讀者說，“原以為‘離開茅臺鎮產不出茅臺酒’是夸大其詞，但現在知道好酒是天地人共釀的結果，確實無法復制”。

值得提及的是，當時正處于傳統媒體轉型初期，大家對于如何做融合傳播報道沒有經驗。系列融合報道“仁懷醬香酒匠”，在引起讀者關注的同時，也為轉型期的傳統媒體，提供了可復制的經驗。

一場“醉播”  開啟醬酒直播“元年”

文思宛對于醬酒傳播形式創新的思考與探索，從2017年開始。2017年，首屆中國醬香酒節在仁懷市舉行。文思宛認為，中國白酒在經歷長時期的低谷后，隨著經濟快速增長，人們消費觀念變化，對于高端、健康消費，有著迫切要求。作為有影響的貴州主流媒體，要創新傳播方式，通過及時、準確、權威報道，樹立起產區形象，推動以仁懷醬香酒等為代表的貴州優質白酒銷售。如何創新報道形式？文思宛和大家開會談論時，決定以新興的傳播形式——視頻直播，向全國讀者展現這場盛會。今天，我們通過各種平臺，能看到各種視頻直播。白酒行業，視頻直播幾乎是所有酒企、產區推介會的“標配”。人們希望，通過這種直接的方式，把更多信息，以更快捷的方式，原汁原味地告訴大家，以實現推廣目的。但在當時，酒業視頻直播，還沒有起步。即便是在新媒體發力較早的貴陽日報傳媒集團，作為融合傳播手段之一的視頻直播，也是2016年才開始嘗試。文思宛對這一新生事物充滿興趣，傾注了極大精力，決心推動這一全新的傳播形式。但醬酒直播該怎樣做？是以電視臺主播“正襟危坐”形式？還是社交媒體的“打諢插科”？顯然，這兩種形式，都不適合一個傳統媒體?！拔覀円ㄟ^直播，告訴大家什么是醬香酒？醬香酒好在哪里？怎么才能買到好的醬香酒？還要告訴大家，醬香酒背后的生態文化故事?！蔽乃纪鹫f，主流媒體的直播，要堅持正確導向，要做好科普，要有厚重感。

報社使用了自己的客戶端——ZAKER貴陽。這是一個2016年才起步的客戶端，立足貴陽、輻射全國，裝機用戶超過1億，日活躍用戶接近1600萬人次。這也是ZAKER直播團隊首次走出省城，第一次開啟酒類直播。團隊工作人員提前20多天趕赴仁懷，采訪專業人士、設置直播話題、踩定直播路線、測試信號……所有人都在反復推演。而坐鎮貴陽的文思宛，不時通過預覽畫面，調度現場細節。即便如此，直播過程中還是出現了“意外”——兩位年輕的主播在展銷區直播時，被一位專家“忽悠”，又被酒企工作人員的熱情所感染，直播過程中被灌酒。所幸，他們沒有因為喝酒而失言、失態。這場后來被大家戲稱為“醉播”的直播，累計時長2個多小時，收獲了近20萬的觀看量，線上互動信息超過1000條。同時，也開啟了醬酒行業的“直播元年”，ZAKER貴陽在此后很長一段時間，都是中國醬香白酒核心產區（仁懷）的直播媒體首選。

老報人新任務  擔任醬酒文化傳播大使

三年前，從貴陽日報傳媒集團黨委委員、副總編崗位上退休后，文思宛被聘為擔任中國新聞社貴州分社采編顧問。盡管換了崗位，文思宛對貴州白酒產業的關注度，始終不減。從2020年初開始，他先后多次帶隊，沿著赤水河開展調研生態保護、產業發展、文化傳承，支持和鼓勵年輕記者做好以仁懷為核心的醬酒產業宣傳推廣。

“我以為，醬香型白酒不僅是貴州經濟發展的‘發動機’，其背后深厚的生態人文因素，已是中國優秀傳統文化的一部分。同時，醬香白酒釀造工藝，是一門自然科學，值得深入研究、長期關注?！蔽乃纪鹫f，傳統文化的感染力、自然科學的魅力，應是新時期中國白酒的表達方向。中國新聞社是一家以對外傳播為主的國家通訊社。近年來，持續開展的多彩貴州中國原生態國際攝影大展，為在全球傳播貴州生態、文化等，發揮了重要作用?！拔覀円恢痹谒伎?，如何運用好這一對外傳播平臺，推動貴州白酒、貴州茶葉等文化屬性強的名優產品走出去?！蔽乃纪鹫f。對于獲授中國醬香白酒核心產區醬酒文化傳播大使，文思宛感到榮幸。他說，“喝酒，我不在行。但做文化傳播，多少有一點經驗。我愿意為以仁懷醬香酒為代表的貴州白酒產業，做好傳播推廣”。