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茅臺集團赴港澳開展品牌推廣暨市場調研系列活動
來源: 商業品牌網 ·  作者: 貴州茅臺 ·  2023-10-22

為認真貫徹貴州茅臺2023年度出口市場工作會及2022年東南亞市場工作會的各項工作安排,落實“將美進行到底”和“大集團一盤棋”的市場戰略,持續深入推進茅臺國際化戰略,10月16日至20日,受茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍委托,茅臺集團總經理助理,保健酒業公司黨委書記、董事長汪智明率隊赴港澳地區開展品牌推廣暨市場調研系列活動,進一步鞏固港澳市場,加強品牌宣傳,擴大茅臺品牌及茅臺文化在港澳地區的知名度和影響力。

茅臺集團赴港澳開展品牌推廣暨市場調研系列活動

茅臺調研團考察香港地區茅臺酒市場

茅臺調研團深入市場一線,對港澳地區渠道商及其重點分銷渠道、客戶進行走訪,先后考察了港澳地區茅臺文化體驗店建設及倉庫儲存情況,并深入港澳地區多個終端市場走訪了解茅臺酒銷售情況,為茅臺醬香系列酒和家族產品出口做足充分的市場分析。

從調研情況來看,“美的產品、美的服務、美的體驗”依舊是茅臺以“MEI”為核心滿足新消費業態、新消費模式和新消費需求的重要支撐,渠道商緊緊圍繞“看、聽、品、吃、禮”五字要義,高標準、高質量建設集文化展示、品牌形象、品飲體驗和客戶服務功能為一體的貴州茅臺第三代專賣店,充分發揮美服務功能,滿足更多消費者對美生活的需求。

香港和澳門作為內地鏈接世界的重要窗口,是茅臺走向國際化的“第一站”,是公司重點耕耘的市場之一,此次港澳行活動按照1+2+N的模式進行。

茅臺集團赴港澳開展品牌推廣暨市場調研系列活動

“飛天茅臺:一個世界品牌的香港故事”文化展

“1”是本次活動計劃的核心即品牌文化展。10月19日,以“飛天茅臺:一個世界品牌的香港故事”為主題的茅臺品牌文化展在香港半島酒店拉開帷幕。展廳內擺放的世界著名的“飛天”商標圖案,是由香港五豐行李歡、魏一翀、吳烈三人主導設計,并在香港完成注冊,作為貴州茅臺酒的重要識別標識使用已有65年的歷史。展覽現場,領導嘉賓駐足觀看,認真聆聽講解,一件件舊文書、手繪設計稿、老酒實物、香港老照片、彩色招牌、霓虹燈、街頭小攤等極具年代感的裝置與貴州茅臺酒、茅臺冰淇淋、小茅等IP碰撞,打造了一個獨屬于香港文化與茅臺文化的融合空間,講述著香港與茅臺的珍貴記憶,賦予了這場文化展特殊的美生活魅力。

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中國茅臺港澳渠道商聯誼會啟動儀式

“2”是舉辦中國茅臺港澳渠道商聯誼會和中國茅臺國際傳承人工作部成立儀式。10月18日,由中國港澳地區、日本、新加坡及韓國的茅臺酒渠道商自愿發起成立的中國茅臺港澳渠道商聯誼會在香港啟動,同時,中國茅臺國際傳承人工作部也正式成立。自此,茅臺海外渠道建設邁出了重要的一步。中國茅臺港澳渠道商聯誼會的成立是茅臺堅定國際化戰略的一個重要標識?!白叱鋈ァ钡拿┡_要吸納各地文化才能走得更深、更遠,這要求渠道商聯誼會不僅要攜手“成團”,亦要攜手“破圈”,進一步做深華人圈,走出華人圈,以當地文化融合相通的方式傳播茅臺文化,真正讓茅臺酒走向市場,走向國際。

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中國茅臺國際傳承人工作部成立儀式

“We are Moutai family!”在中國茅臺國際傳承人工作部成立儀式上,來自五湖四海的茅臺傳承人及嘉賓們共同喊出了這句口號。從茅臺產品的推廣到茅臺文化的傳播,茅臺傳承人具有十分重要的作用,他們大多數年紀較為年輕,被外界稱為“茅臺創新、活力、時尚的另一面”,擁有各種專業學歷背景,成為茅臺走好創新發展之路的儲備后蓄力量?!拔磥砦覀儗⒆鳛槊┡_酒在國際市場上的重要推廣力量,全力配合茅臺集團及茅臺進出口公司,秉持品牌初心加強國際傳承人的培養,凝聚好茅臺在國內外的傳承人,全面推進茅臺品牌的形象建設和海外市場的推廣工作”,中國茅臺國際傳承人工作部新任部長林竟捷在現場說道。一個國際化渠道商聯誼會,一個國際化傳承人工作部,茅臺以此為媒介,向世界發出“MEI”的國際話語,加速與全球消費者之間的情感溝通。

茅臺集團赴港澳開展品牌推廣暨市場調研系列活動

茅臺調研團與澳門科技大學座談

“N”是指開展系列活動。港澳行期間,茅臺調研團拜訪了澳門科技大學校監兼校董事會主席、茅臺澳門文化協會會長廖澤云,圍繞“科技創新”進行了深入交流。雙方表示,要加強科技交流,澳科大將發揮自身科技力量優勢,給予茅臺在科技創新發展領域更多資源、技術、平臺等方面的支持。茅臺調研團一行還前往香港茅臺之友協會開展交流活動,深入探討茅臺品牌出海對中國文化的國際表達,表示將發揮協會資源優勢,助力茅臺文化傳播和國際化市場開拓。

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茅臺調研團與香港茅臺之友協會座談

在“飛天香江 茅臺香港之夜”和“澳門之夜:美時代茅臺嘉年華”品鑒活動上,茅臺文化品飲師從時間、空間、文化等維度帶領嘉賓、傳承人們逐一品鑒了飛天貴州茅臺酒、貴州茅臺酒(精品)、尊品貴州茅臺酒(15),感受生活之美。

茅臺集團赴港澳開展品牌推廣暨市場調研系列活動

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茅臺集團赴港澳開展品牌推廣暨市場調研系列活動

“飛天香江 茅臺香港之夜”“澳門之夜:美時代茅臺嘉年華”活動現場

貴州茅臺將悠久歷史、厚重文化、獨特工藝帶到香港、澳門,并向世界展示新時代的中國白酒之美、文化之美,向世界消費者傳達“茅臺式”的“美生活”方式。2023年以來,海外經銷商開始對茅臺文化有了更深的了解,這與茅臺頻頻推出的文化產品,開展的種種文化推廣活動有關。中國茅臺港澳渠道商聯誼會會長區柏來說,“我們會把通過這些文化展、品鑒會了解到的茅臺產品、茅臺歷史向更多的國外消費者介紹,讓茅臺文化得以傳播、傳承。未來,我們將繼續挖掘茅臺文化內涵,不斷增強茅臺文化的影響力、凝聚力和感召力?!?/p>

香港茅臺貿易公司、茅臺酒銷售公司、茅臺進出口公司相關負責人、港澳經銷商代表參加系列活動。

來源:茅臺融媒體中心

文/圖:楊進

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