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“喜相逢·茅臺1935”文化之旅暨“茅臺1935·煥新致禮”包裝升級發布會在北京舉行
來源: 商業品牌網 ·  作者: 貴州茅臺 ·  2023-09-11

白露時節,金秋送爽。9月10日,正值第39個教師節之際,“喜相逢·茅臺1935”文化之旅第四站暨“茅臺1935·煥新致禮”包裝升級發布會在北京·京艷翰林書院舉行。攜包裝升級的茅臺1935,在歷史悠久、底蘊厚重的北京城,開啟一場喜逢美好的尋美之旅。

茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍出席活動并致辭,中國醫藥衛生事業發展基金會理事長王丹,中國文化藝術發展促進會主席、中國美術家協會副主席楊曉陽,著名書法家王學齡,中國愛樂樂團團長李南,觀復博物館創辦人、文化學者馬未都,原故宮博物院副院長陳麗華,中央財經大學商學院黨委書記李躍新,中國傳媒大學經管學院黨委書記王曉麗,北京交通大學經濟管理學院副院長周耀東,國家一級演員劉勁,茅臺酒股份公司黨委副書記、工會主席、監事會主游亞林出席活動。

“喜相逢·茅臺1935”文化之旅暨“茅臺1935·煥新致禮”包裝升級發布會在北京舉行

丁雄軍致辭

丁雄軍在講話中表達了三層含義:

首先,要行文化之旅,堅定茅臺文創之路,“喜相逢·茅臺1935”文化之旅是融合茅臺文化和地域文化的特色IP活動,是致力于推動文化創造性轉化和創新性發展的典型實踐;茅臺聚焦“酒文化的極致”,不斷推動中華優秀傳統文化、中國酒文化和茅臺文化創新融合,打造了二十四節氣文化名片,持續舉辦清明感恩、端午祭麥、重陽祭酒、茅粉嘉年華、尋道中國等特色活動,融合“喜”“?!薄坝选钡任幕卮蛟煜盗形膭摦a品,成功塑造“小茅、茅小凌、小巽”IP形象,規?;蛟烀┎菖_、茅臺天街、茅臺飛街等文化產業集群,茅臺的文化活動、文化產品、文化平臺都實現了新的跨越發展。

其次,要守品質匠心,鑄牢茅臺美酒之魂,此次茅臺1935的包裝升級,是茅臺堅守“質量是生命之魂”,堅守匠心、精益求精的生動實踐,升級的茅臺1935瓶蓋采用茅臺自主研發的防拔出、防二次使用結構,具有更高的防偽效能;新瓶蓋加入玻珠,正立時起到密封作用,傾倒時起到截流作用,便于消費者拉出均勻、流暢的酒線,具有更好的開瓶體驗;新包裝將瓶身背部的“茅酒之源”徽章移到瓶身正前方,同時在背部增加年份印章,賦予了茅臺1935獨有的價值標簽,在包裝升級的同時,也始終確保酒的品質如一,守護好消費者的口感記憶;同時也堅信,茅臺1935在更加精益的包裝設計加持下,將更好助力市場營銷和客戶拓展,贏得更多消費者的歡迎和青睞。

再次,要承時代使命,共創茅臺生活之美,“1935”在茅臺歷史上有著獨特的時代記憶和茅臺故事,激勵著茅臺不斷向美而行;在今天的“美時代”,茅臺堅持釀造高品質生活,堅定不移走好以茅臺美學為價值內涵的五線高質量發展道路,始終致力于以美酒、美食、美生活,不斷滿足人們對美好生活的向往和追求;圍繞“大集團一盤棋、產業鏈一條心”,構建了以茅臺酒、醬香系列酒、保健酒業產品、葡萄酒、生態藍莓產品為核心的酒類產品矩陣,創新茅臺冰淇淋、醬香拿鐵、酒心巧克力、茅臺宴等美食產品,推出i茅臺、巽風數字世界,布局酒旅康養和綜合金融,不斷構建完善“美酒、美生活、美鏈接”的產業生態。希望廣大合作伙伴始終和茅臺一道,不斷深化利益共同體、情感共同體和命運共同體,共同創領美好生活,共同開創美好未來。

“喜相逢·茅臺1935”文化之旅暨“茅臺1935·煥新致禮”包裝升級發布會在北京舉行

“喜相逢·茅臺1935”文化之旅暨“茅臺1935·煥新致禮”包裝升級發布會在北京舉行

活動現場

古色古香的四合院里,代表“春之玉蘭、夏之海棠、秋之紫薇、冬之青松”的四棵樹,表達了四季流轉,生生不息之意,活動以京城“金榜題名”為主軸線,通過主題演繹、情景秀等,展現歷代金榜題名宴中的酒文化。

“喜相逢·茅臺1935”文化之旅暨“茅臺1935·煥新致禮”包裝升級發布會在北京舉行

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升級包裝后的茅臺1935

活動上,領導嘉賓以桂花枝點觸金榜,伴隨著金榜徐徐展開,揭開了“茅臺1935·煥新致禮”包裝升級新品的神秘面紗,正式亮相于廣大消費者。值得一提的是,茅臺1935在有“設計界奧斯卡”之稱的美國繆斯設計獎上榮膺了最高榮譽——鉑金獎。

“喜相逢·茅臺1935”文化之旅暨“茅臺1935·煥新致禮”包裝升級發布會在北京舉行

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“喜相逢·茅臺1935”文化之旅暨“茅臺1935·煥新致禮”包裝升級發布會在北京舉行

節目表演現場金秋、金榜、驚喜、京城喜相逢......京劇《大登殿》,演繹了茅臺1935“喜”的文化底色和“美”的前行方向,由此拉開活動的序幕。京劇舞蹈《喜事喜酒》,展現了茅臺1935的喜事消費場景。在教師節之際,感師恩、致敬禮。

“喜相逢·茅臺1935”文化之旅暨“茅臺1935·煥新致禮”包裝升級發布會在北京舉行

分享現場

文化學者馬未都以“生生之德,新新之美”為主題,結合中國傳統文化、酒文化和企業文化等,作了精彩演講。

循歷史而來、取匠心而作、向美好而生?!跋蚕喾辍っ┡_1935”文化IP,2023年西起天府都江堰、東出吳都拙政園、南臨羊城文化館,開展了三場文化之旅探尋活動,上演了一幕幕精彩絕倫的文化大戲,下一步,活動還將在陜西、浙江、上海相繼開展。

茅臺集團市場管理部、醬香酒公司相關負責人,茅臺醬香系列酒經銷商代表等參加活動。

來源:茅臺融媒體中心

文/圖:任旭 羅安勇

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